Formations en web-marketing éthique

Comment limiter les coûts et les impacts écologiques et sociaux de ses stratégies de communication numériques ?

En marketing, on a souvent tendance à voir gros. Trop gros ! Mais des giga-octets de données inutiles et des stratégies trop agressives peuvent rapidement plomber vos efforts.
Alors, quel est le minimum à faire pour avoir un impact mesuré et adapté à vos possibilités ?

  • Évitez de vous ruiner dans des outils inutiles

  • Allégez l'impact écologique et social de vos stratégies de promotion en ligne

  • Limitez les failles de sécurité et les opérations de maintenance

  • Améliorez votre notoriété et votre réseau professionnel

  • Valorisez votre démarche pour sensibiliser votre audience

Service en Formations en web-marketing éthique

Le web évolue constamment : et vous ?

Depuis l’essor des réseaux sociaux, il semble plus facile que jamais d’obtenir de la visibilité en ligne. Mais, une fois sa première campagne lancée, il devient difficile de suivre le fil : entre site internet, référencement (SEO), e-mailing et newsletters, réseaux sociaux, sollicitation d’influenceurs et tant d’autres techniques.

Quelques années après le lancement de votre activité, sans même vous en rendre compte, vous avez généré et stocké des quantités de données inutiles et consommatrices de temps et d’électricité. La maintenance et le respect du RGPD deviennent de plus en plus compliqués.

Heureusement, il est très facile de trouver un nombre important de conseils, de tutoriaux et de livres sur le sujet. Mais… serait-il possible que tous ces spécialistes vous poussent à la surconsommation ? Peut-on se fier à une personne publiant un contenu sponsorisé ?

La sobriété et l’éco-conception : les deux piliers du marketing éthique

Les internautes ne sont pas dupes : un e-mail automatique et impersonnel est repéré immédiatement et ignoré d’emblée. Pourtant, une newsletter pèse en moyenne 10 grammes de CO2 et environ 80% des e-mails envoyés ne sont jamais lus ! (source : Futura Sciences)

Noyés sous des quantités de sollicitations commerciales incalculables, les internautes ont tôt fait d’ignorer vos e-mails, de scroller vos publications et de fermer vos articles en moins de 10 secondes.

  • Comment vous assurer que vos contenus soient visibles ?

  • Comment concentrer vos efforts pour privilégier la qualité à la quantité ?

  • Comment faciliter le respect du RDGP ?

  • Comment limiter la pollution liée à votre utilisation du numérique ?

Loin des relations impersonnelles et des statistiques de vanité

À travers l’animation de notre blog et de notre communauté en ligne, en plus de notre participation à diverses campagnes du mouvement climat et d’interventions auprès d’entreprises et collectivités variées, nous avons appris à limiter le coût de nos campagnes de communication et la pollution résiduelle de notre activité sur le web.

En France, un post publié par une page Facebook n’est vu que par 9% de ses abonnés, en moyenne. Le taux moyen de propagation d’une page (c’est à dire sa capacité à obtenir de nouveaux abonnés) n’est que de 0,14% par mois ! (source : The Global State of Digital in 2019 Report)

Plusieurs entreprises publient des plateformes vous permettant d’accroître votre visibilité, c’est indéniable. Mais leurs algorithmes sont basés que ce que les experts du marketing nomment des « mesures de vanité », vous poussant à la surconsommation et aux dépenses inutiles.

Les blogs de conseils et de tutoriaux sur internet sont souvent rémunérés par des commissions sur les produits vendus, les poussant ainsi à mettre en avant les outils qui leur apportent les meilleures rémunérations plutôt que les outils dont vous avez réellement besoin.

Comment éviter de tomber dans ces pièges ? Quel est le minimum dont vous ayez réellement besoin pour améliorer vos performances en ligne ?

Nos formations à la carte

  • Stratégie de communication responsable : limiter les coûts et les impacts environnementaux et sociaux.

    Durée : 3 heures et 30 minutes

    Prix : 550€ HT

    Chercher le buzz et la viralité est souvent un objectif poursuivi en web-marketing. Mais c’est beaucoup plus rare et compliqué qu’il n’y paraît.

    Quand bien même vous parviendrez à percer les plafonds de verre, gare aux effets rebonds !

    Sur internet, il est bien plus facile d’acquérir et de gérer quelques centaines d’abonnés plutôt que quelques milliers !

  • Comment réduire son impact écologique sur internet ?

    Durée : 2 heures et 30 minutes

    Prix : 450€ HT

    En tant qu’internaute, lors d’une utilisation personnelle, professionnelle ou militante, nous consommons énormément d’électricité.

    Dans cette formation, nous explorons les différentes causes de cette surconsommation, ainsi que plusieurs leviers qu’il est possible de mettre en place, au niveau individuel ou au niveau des systèmes d’information, afin de réduire notre impact écologique sur internet.

  • Comment créer facilement et gérer un site léger ?

    Durée : 3 heures

    Prix : 500€ HT

    Si vous avez besoin d’un site vitrine relativement simple et que vous ne souhaitez ou ne pouvez pas faire appel à un prestataire de service, il y a plusieurs méthodes et outils qui peuvent vous faire économiser du temps et de l’argent.

    Bien entendu, créer un site éco-conçu et sécurisé est un métier à part entière, mais sous la contrainte d’un budget réduit il peut être intéressant de faire une première version soi-même avant de pouvoir débloquer des fonds dédiés.

    Une procédure pas-à-pas, des outils recommandés et quelques astuces… il n’y a besoin de rien de plus pour se lancer !

  • Comment améliorer la visibilité de son site sur les moteurs de recherche ?

    Durée : 3 heures et 30 minutes

    Prix : 550€ HT

    Publier du contenu, ça prend beaucoup de temps et d’énergie. Par ailleurs, les moteurs de recherche regorgent de tutoriaux qui valorisent des outils qui peuvent parfois être très chers.

    Mais le référencement, c’est beaucoup plus simple (et moins cher) qu’il n’y paraît ! Plusieurs méthodes sont possibles, mais lesquelles correspondent le mieux à des besoins d’efficacité et de sobriété ? Quel est le minimum à faire pour que vos contenus soient lus ? Quelle est la limite des efforts à investir ? Nos réponses ne se trouvent pas sur Google !

Formations sur-mesure

En fonction de vos besoins, de vos moyens et de vos objectifs, nous pouvons élaborer un programme de formation sur-mesure.

Qu’il soit question de web-marketing, de conception de site internet ou d’élaboration de campagnes de promotion, nous pouvons vous former et vous accompagner sur l’ensemble des leviers nécessaires pour être visible en ligne, sans pour autant être sur-consommateur de ressources.